Microporosa
La partnership con Cagliari Calcio
Microporosa
La Partnership con Cagliari Calcio
Pintura Ispantosa
Niente batte il brividino, il buzz che regala l’uscita di un nuovo prodotto sul mercato. Da qualche mese Microporosa è sugli scaffali e 37 è al suo fianco nella parte digital, nello storytelling, sull’offline, sui social. Una campagna che parte da due parole in sardo: pintura ispantosa.
- ANNO2026
- CLIENTEService Color
- COSA ABBIAMO FATTO
Concept di Campagna
- Spot TV e radio
- Social Media e ADV
- Inserti pubblicitari offline
- Shooting fotografico
- Media Planning e media buying
Extraordinary paint
Siamo partiti da qui, un payoff in inglese tradotto letteralmente in sardo. Un segnale molto chiaro: Microporosa arriva in Sardegna parlando la stessa lingua del territorio, tifando gli stessi colori. Da qui lo sviluppo della narrazione è andato in una direzione chiara: alla parte tecnica che esalta resa, traspirabilità e tempi di asciugatura, abbiamo intrecciato una forte componente emotiva, che tira in ballo la bellezza della nostra terra e il battito accelerato che solo una partita del Cagliari può dare.
Respira
come la Sardegna
Il secondo step è stato lo sviluppo della parte estetica del prodotto. Per riuscirci abbiamo realizzato 3 sessioni di shooting, ognuna dedicata a un ambito diverso del progetto: la collaborazione con il Cagliari Calcio, il contatto con la natura e l’applicazione tecnica, con pareti pitturate da veri imbianchini (mica controfigure). Un mondo visivo costruito pezzo dopo pezzo con creatività e coerenza.
Le storie rossoblù
Lo spot e il racconto social si basano sulle storie: quelle dei calciatori, quelle dei tifosi e delle persone che entrano in contatto con il prodotto. In questa direzione vanno il format Microporosa Talks, le challenge rapide con i testimonial e sondaggi a premi che rilanciano gli aneddoti più cari ai tifosi Rossoblù. Anche in questo senso il world building ha preso grande ispirazione da un bacino semantico così radicato come quello dei tifosi. Microporosa non è solo pittura ma anche appartenenza, cultura del lavoro, impegno verso il risultato. In questo contesto il racconto del prodotto e le storie di chi lo utilizza possono coesistere, anzi devono.
Comunicazione integrata, torniamo sempre lì
Se in questi mesi hai visto un contenuto Microporosa… beh: dietro ci siamo noi. Dal media buying sulle testate alle Ads sui social, dalla cartellonistica al supporto per la comunicazione degli eventi. Non crediamo alla fortuna, crediamo a un metodo: portare un brand di fronte a un utente nel posto giusto, al momento giusto. Una volta organizzato questo incontro, sta tutto nel raccontare la propria storia, e nel farlo bene.
