Brand identity

Polo Museale ARST

Brand identity

Polo museale arst

Una storia da raccontare
Un patrimonio materiale e immateriale da conoscere, valorizzare e riassumere in un segno. Siamo partiti, come sempre, dal principio.

  • ANNO2026
  • CLIENTEPolo Museale ARST
  • COSA ABBIAMO FATTO Brand identity
    • Allestimenti museali
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Corsi
e percorsi

Quando siamo entrati per la prima volta nel Museo delle Ferrovie, ancora in fase di riallestimento, è stato come tornare indietro nel tempo. I vagoni con le rifiniture in legno, il carbone nei sacchi, gli attrezzi per la manutenzione: un senso della manualità tipicamente novecentesco che ritroviamo anche nelle foto di repertorio dell’azienda.

Milioni di viaggi
accomunati da un gesto

In ogni foto è palpabile la sincera emozione del mettersi di fronte alla fotocamera: che sia mentre si lavora, o mentre si sale sulla vettura. Milioni di persone che restano in posa prima di partire per un viaggio, come se fosse una cosa straordinaria. In effetti, ancora lo era. Ci siamo chiesti allora come riassumere quei milioni di viaggi che si sono succeduti nel corso della storia, tra i vagoni dei treni e i sedili degli autobus, in ogni angolo dell’isola. La risposta sta nel gesto che accomuna tutti questi viaggi, un gesto che ha cambiato modalità, ma non il suo significato specifico: l’obliterazione del biglietto.

Il biglietto obliterato è il nostro lasciapassare che, nel corso di poco tempo, diventa traccia, diventa ricordo: c’è chi lo butta via appena concluso il suo percorso, c’è chi lo tiene con sé per tutta la vita. In questo biglietto abbiamo ritrovato la forma della nostra isola, la Sardegna, il luogo in cui queste storie si muovono giorno dopo giorno.

Il museo come luogo esperienziale

I luoghi del polo museale dell’ARST si pongono come spazi da scoprire con tutti i sensi a disposizione: non una visita in cui guardare qualcosa appeso al muro, ma un luogo in cui toccare, annusare, sfogliare. Per questo l’allestimento degli ambienti e il design dei biglietti d’ingresso sono stati una parte così importante del processo. Ci ripetiamo, lo sappiamo: una brand identity non si esaurisce nello spazio conciso di un logo, ma dialoga con gli spazi che abita, siano essi cartacei o digitali. Quando il brand sa raccontare con efficacia, l’utente si mette in ascolto. E di storie di raccontare, questi musei, ne hanno tante.

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