Brand Identity
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BRAND IDENTITY – NOME E LOGO

Costruire la Brand Identity per migliorare il tuo business

Affinché un’azienda o un prodotto possa avere successo sul mercato, la sua Brand Identity deve essere forte, anzi, fortissima. E se ti stai chiedendo cosa sia la Brand Identity, sei in buona compagnia: sui motori di ricerca trovi più di mezzo miliardo di risultati! L’identità di marca è quell’insieme di elementi grafico-testuali che identificano un brand e lo rendono autorevole e credibile agli occhi del pubblico. Noi di 37Comunicazione siamo specializzati nella costruzione della Brand Identity: lavoriamo affinché nome e logo aziendale siano in grado di esprimere i valori dell’attività, in linea con la vision e con le aspettative dei consumatori.

Brand Identity: il successo è (anche) questione di naming
In fase di start-up o di lancio sul mercato di nuovi prodotti, il naming è cruciale. È la ricerca di un nome perfetto, quello dal suono piacevole che sia evocativo senza essere banale né didascalico. Trovare il giusto brand name o product name è una sfida estremamente stimolante per tutti i componenti del nostro team. Il processo di naming in 37Comunicazione inizia con un braistorming in cui raccogliamo tutte le idee; in seguito procediamo alla selezione delle proposte basandoci su tre criteri: la linguistica, il marketing e la proprietà intellettuale.

LA FORMA DEL BRAND

Il successo di un’attività sta anche nella forza della sua immagine. Lo studio del logo rappresenta in questo senso una vera e propria azione strategica che aiuta a migliorare l’autorevolezza di un’azienda e la sua percezione nel mercato di riferimento. Che si tratti della creazione ex novo o di un restyling, l’efficacia di un logo è data dal perfetto equilibrio tra creatività e tecnica: oltre a essere originale ed evocativo, deve veicolare i valori dell’azienda e possedere precise caratteristiche di leggibilità. Sottovalutare l’importanza di un marchio ben costruito potrebbe avere delle ripercussioni sulla credibilità della tua azienda. Capisci perché potresti avere bisogno di noi?

Vuoi fare un restyling del tuo logo aziendale o hai bisogno di un’immagine completamente nuova? Contattaci: il 37team è a tua disposizione.

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Come scegliere il nome aziendale perfetto

Dato che le parole possono essere intese come un insieme di suoni, una specifica branca della linguistica, la fonetica, ci aiuta a scegliere o inventare un nome che fin dall’ascolto rappresenti la personalità del brand.

Per ottenere un effetto elegante e sofisticato, per esempio, il nome potrebbe contenere suoni percepiti come dolci (pensa alla /ʃ/ di Chanel); se invece la marca si presenta come forte e vigorosa, i suoni duri come /k/ o /x/ potrebbero essere più adatti. Altri aspetti linguistici importanti sono l’enunciabilità e la memorabilità: un nome difficile da pronunciare o da ricordare può allontanare il consumatore. E poi, se si opera in mercati internazionali, bisogna essere assolutamente certi che il nome non suoni ridicolo o – peggio – offensivo in altri Paesi.

Le valutazioni più strettamente legate al marketing sono utili a determinare se il nome scelto è coerente con il posizionamento che si vuole dare al brand, se è in linea con la filosofia aziendale e se potrà essere accolto positivamente dal target di mercato precedentemente individuato.

Un aspetto da tenere sempre in considerazione nel processo di naming riguarda infine le questioni legali: è fondamentale assicurarsi che un brand non esista già e che non sia già stato registrato nella categoria merceologica di riferimento.

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Dare forma alla Brand Identity: la creazione di un logo aziendale

Un marchio ben costruito può migliorare la credibilità della tua azienda. Ne sono ben consapevoli i nostri graphic designer, che hanno una grande responsabilità: quella di trasformare il nome aziendale in un elemento visivo di impatto immediato, capace a un primo sguardo di veicolare i valori propri del brand e diventare potenzialmente iconico.

Per funzionare al meglio, il logo deve rispondere a precise caratteristiche, sia tecniche sia strategiche. La prima fra tutte è l’originalità: un logo efficace deve essere identificativo di una e una sola azienda, la tua. E deve evocare quelle stesse sensazioni, gli stessi valori e gli stessi sentimenti individuati in fase strategica e di brand naming. Il marchio deve essere costruito in modo strategico per essere facilmente leggibile in positivo, in negativo e in bianco e nero; deve inoltre essere sempre riconoscibile, qualsiasi dimensione abbia. Dopo la presentazione del logo, in 37Comunicazione ti consegniamo il manuale di utilizzo: in questo modo avrai sempre a tua disposizione un documento con le “istruzioni per l’uso” per assicurarti che la tua identità visiva venga preservata al massimo.

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Brand Identity

Nel Brand Identity, noi di 37 lavoriamo ai progetti di Branding con un approccio sartoriale fatto di analisi e di continuo scambio di informazioni con te e il tuo staff. La Brand Identity è fatta di strategia, studio, sviluppo e il continuo perfezionamento del marchio per arrivare a qualcosa di unico, forte ed efficace.

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